近年来，随着 Greta Thunberg 等年轻政治活动家和 Mia Regan 等可持续时尚影响者的崛起，可持续发展比以往任何时候都更加受到重视，这证明即使是最小的步骤也能产生影响。联合国分享了令人震惊的统计数据，显示制作一件棉衬衫需要 2,700 升水，生产一条牛仔裤需要 9,982 升水，联合国发起了 #ActNow 时尚挑战赛，以关注行业和个人如何帮助改善时尚对环境的影响。减少时尚业碳足迹的最佳方法之一是购买二手货。意识到这一点导致了在线平台的兴起，尽管 Depop 于 2011 年推出，但在 2020 年人气飙升。这最初为消费者带来了希望，同时充当了一种方便、实惠且高效的购买服装的方式，同时提供了重塑时尚感的机会。
“Depop 让我们当中更容易受影响的人（比如我自己）能够以便宜的价格打造一个新的衣柜”
Depop 在疫情期间达到顶峰，满足了每个购物狂的需求，他们甚至不需要离开家。截至 2020 年 7 月，Depop 的平均月用户数为 245 万，它表现出色，为大量商品赋予了新生命，同时在全球范围内创造了 6,000 万美元的收入。 Depop 的好处很快开始成倍增加（就像普通用户衣柜的大小一样），允许个人出售他们的物品以期获得新的副业。 Depop 也让消费者受益，让我们当中更容易受影响的人（比如我自己）能够以便宜的价格建立一个新的衣柜。这个曾经触手可及的市场引发了人们急需的变革，从经典的紧身牛仔裤（如果是来自 Topshop 的高腰 Jonis 牛仔裤的话会加分）到超宽松牛仔裤，成为每个时尚大师衣柜里经久不衰的必备单品。然而，随着该平台的受欢迎程度飙升，价格也随之水涨船高，让我们这些逢低买进的人绝望了。
考虑到生活成本，事实证明，在一件衣服上花费超过 50 英镑是很合理的（即使使用女孩数学！） – 尤其是二手的，因为廉价的快时尚选择以价格的一小部分提供了可行的替代品。随着 Depop 用户群的增长，它开始推动社交媒体上的服装趋势，“复古”美学变得非常流行。这些“千年虫”商品的受欢迎程度反映在它们的价格上，因为它们变得非常昂贵，而不是负担得起。这种激增被认为是在线“中产阶级化”，将曾经流行的应用程序推向了地下，并让时尚达人失去了可行的可持续替代方案。唉!我们能做什么？幸运的是，我们的问题并不是永久性的。一位新的挑战者即将登场。
“Depop 孤立了老一代人（我所说的老一代，是指在成熟的年龄 只是 25！）来自真诚地出售他们心爱的作品”
恐慌结束……Vinted 崛起！尽管 Vinted 成立于 2008 年，早于 Depop，但它花了一段时间才崭露头角，但现在它的排名已经超过了 Depop。 Vinted 的主要目标是帮助“减轻时尚行业的危害”，它已经发展成为一个平台，人们将自己视为 上瘾的 到应用程序。 Vinted 提供了实惠的价格和高效界面上的轻松通信；还有什么比快速邮寄更有吸引力，只需 3 天即可送达商品？ Vinted 提供 Depop 梦寐以求的流畅、轻松的购物体验，其销售额在 2023 年猛增 61% 至 5.13 亿英镑。
您可能想知道是什么导致了这种衰落，答案在于受众和广告。 Depop 最初的目标受众是 Z 世代，其中绝大多数的 90% 活跃用户年龄在 26 岁以下。虽然这曾经帮助其取得成功，但现在却在其衰落中发挥了巨大作用。由于广告主要针对年轻一代，Depop 隔离了像老一代这样的其他受众（这里的老一代，我的意思是超过成熟年龄的人） 年仅 26 岁！） 真诚地出售他们心爱的作品。意识到这一失败，Vinted 能够充分利用这一点，减少对美观列表和精选专辑的重视，而更多地关注可访问性，向更具包容性的目标受众进行营销，并加倍投入正宗的二手商品（而不是价格过高和过度策划），从而避免市场过度饱和。尽管使用 Vinted 的体验可能更多地被视为“挖掘”而不是“商店”，但事实证明，价格点对于将用户转移到该应用程序非常重要。如果不深入研究经济学，很明显这两个应用程序不能在同一个市场中共存……那么，是否真的可以说 Vinted 占据了主导地位？
现在我们已经确定了 Depop 的没落以及 Vinted 的崛起和统治地位的原因，那么我们该怎么做呢？ 你 网上购物时优先考虑什么？您是否介意在 Vinted 上进行更深入的搜寻以获取黄金，还是愿意花更多的钱在 Depop 上享受更精心的购物体验？
