在电影营销的动态景观中，很少有促销工具像电影预告片一样经受了时间的考验。从无所不知的叙述者的日子开始蓬勃发展的开场白“在世界上……”到当今的通用流行歌曲混音，播放了紧密编辑的图像，预告片仍然是电影界的基本原则，旨在通过展示（以及从展示中吸引观众）（以及从有时令人沮丧地总结了两到三分钟的整部电影。曾经仅仅是一种营销工具，在当今的消费主义文化中，预告片已成为一个事件本身，在首次亮相的最初几个小时中，反应视频，评论，文章和理论淹没了社交媒体。当然，这导致了令人困惑的预告片的出现，这是15到30秒的广告，以使我们为完整的预告片即将发布的版本做好准备。但是，尽管电影营销的发展及其消费方式，但我不得不说我已经厌倦了单调的现代电影预告片。它过度使用了随机流行歌曲混音，尤其是在标题揭示之后的Cringey One笑话。结果，我现在发现自己对大多数预告片的发行都不感兴趣，做任何严肃的电影中都认为禁止的事情：在社交媒体上垂直观看它们。所有这些都使我确信电影预告片是振兴的，我们可能已经处于一个人的边缘。
“在当今的消费主义文化中，预告片已成为一个事件本身”
Tiktok，Instagram Reels和YouTube短裤等视频共享社交媒体平台的兴起，以及算法驱动的病毒性和基层创造力，使出人意料的新竞争者浮出水面：粉丝编辑。
粉丝编辑本身并不是一个新的结构，以快速的节奏对现有镜头的重新想象。实际上，它可以追溯到1975年，当时热情 星际迷航 （1966 – 69年），灵感来自甲壳虫乐队的1967年音乐录影带，“永远的草莓田”。在整个1980年代和1990年代，制作的粉丝编辑（也称为“ Vidding”）在顽固的粉丝中成为了流行的耗时爱好，因为他们在VHS磁带上散发了自制作品。如今，借助电影，编辑软件和在线共享平台的数字副本，粉丝的编辑比以往更容易创建和共享。
这使我怀疑他们是否可以很快将传统电影预告片作为电影营销的重要形式黯然失色。虽然拖车通常需要付费促销和战略安置才能吸引观众，但精心制作的粉丝编辑自然可以在一夜之间达到数百万美元。例如，Tiktok的“ For You Page”可确保视频针对最有可能与之互动的视频。因此，电影制片厂首先开始重新发布粉丝编辑，然后才能在自己的营销中采用其美学，这可能是很感兴趣的。
“精心制作的粉丝编辑自然可以在一夜之间达到数百万美元”
粉丝编辑从漫画惯例上赞赏的利基爱好兴起到获得数百万个在线视图和喜欢的一夜之间的原因，这有很多原因。首先，他们具有传统拖车所缺乏的一定魅力。社交媒体的参与性使这些编辑更加真实。粉丝并不是创建这些预告片作为公司任务，而是出于对电影的热情或期待。在这个时代，数百万磅的公司试图与Z世代的语言，趋势和幽默互动，以较少的公司在社交媒体上的表现，工作室替换传统预告片的美学，而粉丝编辑的美学将符合最近的变化在社交媒体营销中。此外，当今的工作室越来越渴望与狂热者互动，这是Marvel Studios对在线论坛的长期粉丝演出建议的例证，例如将John Krasinski扮演John Krasinski为Fantastic先生和Henry Cavill，饰演Wolverine。参与粉丝编辑的工作室只会促进自己和现有狂热者之间的关系。
随着数字平台继续重塑媒体的消费，粉丝编辑无疑将进一步模糊粉丝和营销之间的界限。如果有的话，工作室应该接受免费的营销粉丝编辑为他们提供并采用其美学作为自己的营销工具。在公司试图显得较少的公司和拖车变得单调的时代，粉丝编辑已成为自然替代品。 2010年的革命预告片 社交网络 拒绝了传统的电影乐谱，而是以Radiohead的歌曲“ Creep”为特色，在接下来的十年半中，预告片无休止地混合了每首流行歌曲。以类似的方式，只需要一个勇敢的工作室，即开始重新宣传或采用当代粉丝编辑的美学，以进行电影营销的新时代。
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