今年 7 月 9 日，Christian Louboutin 推出了 Cassia Lace Up 高跟鞋，这显然是一个冒险的商业选择（也是一个大胆的品牌声明）。不知道他们长什么样子？如果你想想象它们，你所需要做的就是想象一双传统的粉色足尖鞋——上面附有鞋跟。
不难推断，Louboutin 的新设计不仅是创意创新的产物，也是对去年席卷 TikTok 的芭蕾舞美学的消费者热潮的回应。两年前，著名的芭蕾平底鞋再次流行，很快，大多数知名时装公司都推出了自己的芭蕾舞鞋版本。 Maison Margiela、Miu Miu 和 Ganni 只是人们立即浮现在脑海中的一些名字。但在众多不同品牌对芭蕾平底鞋的正宗诠释中，还有另一个著名的名字：Repetto。 Repetto 于 1947 年在巴黎歌剧院附近的一条街道上成立，从那时起几乎专门生产芭蕾平底鞋。据传，这些芭蕾平底鞋是质量的缩影，而且无论如何，也是数量的顶峰，因为大多数 Repetto 商店都出售各种尺寸和颜色的芭蕾平底鞋。您可能会通过想到那个继续使用的品牌来记住这个名字，就像是在与业界对 Roboto 的痴迷进行一场无声的战争一样，这是一种非常古怪的古董打字机风格的字体。
“消费者心理是一种相当愚蠢的现象：作为买家，我们对熟悉的事物怀有极大的喜爱，同时仍然渴望新奇”
2024 年是消费者对 Repetto 兴趣达到顶峰的一年，但该品牌在 2025 年慢慢退出公众视线。兴趣下降的部分原因是芭蕾平底鞋市场过度饱和。人们必须记住，归根结底，今年春天服装界出现了一种新的、闪亮的弗兰肯斯坦：运动鞋（也称为与芭蕾平底鞋相似的运动鞋）。阿迪达斯、彪马甚至耐克等品牌都直觉到了一个新兴的市场缺口，并抓住机会融合了两种明显不可调和的鞋款原型：风骚的芭蕾平底鞋和运动鞋。今年春夏季节，这款运动鞋的销量就像热面包一样。消费者心理是一种相当愚蠢的现象：作为买家，我们对熟悉的事物怀有极大的喜爱，同时仍然渴望新奇。因此，对已经受到鞋类购买者推崇的产品进行创新（运动鞋）是推动利润的天才市场举措。
Louboutin 推出 Cassia Lace Up 鞋履的灵感源自芭蕾平底鞋之前的流行以及运动鞋在商业上的成功。但与此同时，Cassia Lace Up 与上述趋势截然不同：它既不便宜，也不一定面向相同的客户群。让我们思考一个简单的问题：芭蕾平底鞋买家的典型年龄特征是什么？这个问题的答案几乎是无可争议的：芭蕾平底鞋虽然被很多人购买，但最近却专门针对 Z 世代进行营销。这可能是因为导致芭蕾平底鞋兴起的趋势是由 Z 世代影响者发起和刺激的，这些影响者参与了臭名昭著的“干净女孩”、“芭蕾舞演员”和“普拉提公主”美学运动。除了芭蕾平底鞋之外，传统的 Z 世代影响者的形象通常还会用其他芭蕾舞配饰轰炸观众：紧身衣、透明裹身裙、可见的肋骨、光滑的发髻。
“尽管存在风险，Cassia Lace Up 还是很快就卖完了，甚至更快的是，Steve Madden 推出了自己的这款鞋的复制品”
由此可见，Louboutin 的最新产品是针对 Z 世代的。浏览 Louboutin 在线购物网站时，人们会情不自禁地注意到优雅的 Louboutin 风格尖头和粉色可爱（除了可爱还能用什么词来形容芭蕾舞高跟鞋？） 尖头风格之间的荒谬差异。除了 Z 世代的风格对于 Louboutin 来说相当不符合品牌外，制造一种体现这一代人对配饰的集体偏好的产品尤其危险，而这一代人还没有拥有大量的资本或经济机构。尽管存在风险，Cassia Lace Up 还是很快就卖完了，甚至更快的是，Steve Madden 推出了自己的这款鞋的复制品。
通过对芭蕾舞平底鞋近代的重大历史以及激发 Louboutin 最新推出的思考过程进行调查，我们可以得出两个结论。首先，Z世代（或者至少是Z世代的虚构人物——也许这个虚构人物在2016年可以被归类为炒作野兽）最终拥有足够的经济实力，让高端设计师在确定创意方向时考虑他们的购买偏好。其次，在推出足尖式高跟鞋时，Louboutin 直率而招摇地表明，该品牌放弃了致力于为强大女性打造强大鞋子的承诺。尖头和甜美的皮革在旁观者眼中注入了尊重，甚至可能是恐惧。相比之下，芭蕾舞风格的蝴蝶结则将佩戴者描绘成可爱、反复无常、幼稚、顺从的形象。
虽然对某些人来说，这似乎是一个激烈的解释，但 Louboutin 的最新发布感觉像是时尚界向更多父权制女性视角转变的又一步。
