就在三天前的周五，天空体育推出了他们的新 TikTok 频道：天空体育 Halo。尽管它声称是女性体育迷享受的积极空间，促进女性的声音，但它很快就因其对女性体育迷的完全傲慢和性别歧视的描绘而受到指责。
从称该频道为“天空体育的小妹妹”，到在每个视频中使用粉红色闪光字体，再到关注运动员及其 WAG 的个人生活，《光环》一直是一场灾难。一段受到批评的视频以哈兰德的进球为特色，标题是“抹茶+辣妹走路的组合如何击中”，引来网友们大吃一惊，比如：“谢谢你帮我把它简化了！” “这一定是一个社会实验；”和“你知道你不必为我们yassify它（……）对吗？”。当粉丝指出这种尝试是有辱人格的，淡化了女性粉丝的体育运动，或者关注与男性运动员相关的女性时，该帐户回应“不敢相信你带来了这种能量”，并加倍强调了他们的方法。接下来，用化妆来解释越位规则吗？
它是如此无耻，以至于令人难以置信，一开始粉丝们都怀疑这是否是一个合法的账户。那么这样的举措到底是如何通过英国最大的体育提供商平台的呢？我们是否对一个好主意的错误尝试反应过度？
“接下来怎么用化妆来解释越位规则？”
天空体育经常因其内容平衡而受到称赞，很少会如此戏剧性地失分。因此，这起事件很可能是从高管们的一个善意想法开始的，他们要求找到一种与年轻女性粉丝互动的新方法，或者更新他们的社交媒体推广。当你忽视对热爱运动的女性和女孩的所有了解，并盲目地引入一家以制作高性能内容而闻名的机构时，错误就会出现。但是，将 Z 世代的参考性幽默融入到体育内容中，与彻底破坏对体育迷的尊重——将他们的观众变成喜欢傻笑的脑腐青少年，是有区别的。
查尔斯国王和奥兹奥斯本的古老营销例子在这里得到了体现；尽管两人年龄相同、非常富有、结过两次婚并有了孩子，但他们寻找和消费的内容却截然不同。在天空体育光环中，假设女性是一个单一的观众类别，无知地忽视了她们追随者的个性，不仅表现出对女性粉丝明显缺乏了解，而且表现出体育世界中隐含的等级制度。我们并不认为所有消费体育内容的男性都想要相同的视频，或者他们需要对核心时刻进行简化、美化的描述。这真的是 2025 年我们所面临的情况吗：我们真的必须呼吁这一点吗？
“该平台的起源显然根深蒂固地存在着厌恶女性的等级制度”
这不仅仅是对球迷群体的公然缺乏尊重——这是体育内容制作和组织方式的根本问题。在互联网上有一个单独的角落，可以分享和享受女性体育内容的整个概念意味着主要渠道首先是性别化的。它将促进女性体育运动的责任推离了主要渠道，使不平衡的内容合法化，同时强化了女性体育迷的自卑感——向我们大喊：“这个空间是给你的！” （远离我们）’。
这再清楚不过地提醒我们，女性体育内容的待遇与男性体育内容不同——女性体育内容被小心翼翼地推来推去，在不同的战略举措中进进出出，这些举措维持了她们的粉丝基础，却没有真正试图理解我们。这并不是中立的——无论我们愿意相信什么，女性有时仍然被视为需要征服的新的、神秘的受众。结果是我们想要与男性不同的内容，我们需要一个独特的内容领域，并且正如光环关于查尔斯·勒克莱尔订婚和兰多·诺里斯生日的视频所表明的那样，我们对原始、复杂的体育新闻和分析不感兴趣。
由于各种错误的原因获得了如此大的关注，证明宣传并不总是好的宣传，天空体育很可能不得不退缩并道歉。即使他们成功地重塑了该频道的品牌并重新推出了高质量的女性体育内容，该平台的起源显然根深蒂固地存在着厌恶女性的等级制度，观众不会很快忘记这个巨大的错误。
